 |  | |  |  |
Как стало известно: жители Болгарии, а это около 1,7 млн человек, готовятся к «Черной пятнице», которая в стране впервые пройдет под знаком евро.
Как сообщает bg-24.com, жители Болгарии, а это около 1,7 млн человек, готовятся к «Черной пятнице», которая в стране впервые пройдет под знаком евро.
Более 880 тысяч человек уже определились с покупками
Около 1,7 млн жителей болгарских городов в возрасте от 18 до 55 лет намерены приобрести хотя бы один товар во время Черной пятницы 2026 года. При этом более 880 тысяч человек уже уверены, что примут участие в распродаже. Такие результаты показало ежегодное исследование компании Kantar, проведенное в октябре.
О предстоящей торговой кампании знают 98% городских жителей соответствующей возрастной группы. Уровень доверия к мероприятию также остается высоким: почти 73% опрошенных, знакомых с Черной пятницей, положительно оценивают эту акцию.
Намерение совершить покупку выразили 76% респондентов. Особенно заметно увеличилось количество тех, кто уже окончательно принял решение участвовать в распродажах. В 2026 году таких покупателей оказалось 40% против 35% годом ранее. Подобного показателя не фиксировали с 2019 года.
Наибольшая готовность к покупкам наблюдается в Софии, где почти 48% опрошенных намерены воспользоваться предложениями. Среди жителей в возрасте от 18 до 34 лет этот показатель составляет около 47%.
Покупатели увеличивают бюджет на Черную пятницу
Первый год использования евро в качестве валюты отражается и на планировании расходов во время крупных торговых акций. Средний бюджет, который жители Болгарии собираются выделить на покупки в Черную пятницу, достиг 324 евро.
Это на 4,4% больше прошлогоднего показателя в 310 евро. По данным исследования, за девять лет средняя сумма более чем удвоилась: в 2017 году она составляла приблизительно 153 евро.
Покупатели стали определеннее и в отношении предполагаемых расходов. Доля тех, кто еще не решил, сколько денег потратит, сократилась с 8% до 2%. Одновременно увеличилось количество людей, планирующих выделить на покупки от 251 до 375 евро: теперь они составляют 14,9% потенциальных участников против 8,9% ранее.
Среди покупателей, рассматривающих площадку eMAG для приобретения товаров, средний запланированный бюджет достигает почти 465 евро. Это примерно на 67% больше суммы, которую намерены потратить потенциальные клиенты других торговых площадок, — 278,50 евро. Каждый пятый покупатель из этой группы рассчитывает потратить более 600 евро.
Интернет-магазины остаются главным выбором покупателей
Онлайн-торговля продолжает занимать ведущие позиции во время Черной пятницы. Покупки через интернет рассматривают три четверти потенциальных участников распродажи. В среднем они собираются направить на онлайн-заказы более 63% своего бюджета.
Особенно выражена эта тенденция среди молодежи. У покупателей в возрасте от 18 до 24 лет на интернет-покупки приходится почти 74% запланированных расходов. В группе от 25 до 34 лет этот показатель составляет около 68%.
При этом интерес к обычным магазинам также постепенно восстанавливается. Наиболее заметно это проявляется в небольших городах.
Среди интернет-площадок лидирующие позиции сохраняет eMAG.bg. Возможность совершить покупки на этой платформе рассматривают 27% потенциальных участников Черной пятницы.
Какие товары планируют покупать жители Болгарии
Согласно исследованию Kantar, наибольший интерес во время распродаж вызывают одежда и обувь. Также в список популярных категорий вошли косметика, бытовая техника, игрушки и парфюмерия.
Десять наиболее востребованных товарных направлений распределились следующим образом:
1. Одежда.
2. Обувь.
3. Косметика.
4. Мелкая бытовая техника, включая пылесосы, миксеры и кухонные комбайны.
5. Игрушки.
6. Парфюмерия.
7. Спортивные товары, экипировка, велосипеды и фитнес-оборудование.
8. Мобильные телефоны.
9. Ноутбуки.
10. Детские товары повседневного спроса, включая подгузники, питание, средства гигиены, одежду и обувь.
Потребительские предпочтения существенно различаются в зависимости от пола. Одежду планируют приобрести более 52% женщин и почти 23% мужчин. Косметика также пользуется преимущественно женским спросом: ее рассматривают для покупки около 23% женщин.
Мужчины проявляют более выраженный интерес к спортивным товарам, ноутбукам, мобильным телефонам и автомобильным шинам.
Когда начнется Черная пятница 2026 года
Четырнадцатая кампания eMAG Black Friday состоится в пятницу, 13 ноября. Начало распродажи запланировано на раннее утро.
Исследование Kantar было заказано компанией eMAG и проводилось с 13 по 23 октября 2026 года. В опросе участвовали 1008 жителей городов Болгарии в возрасте от 18 до 55 лет. Данные собирались посредством личных интервью и заполнения анкет на планшетах. Исследование основано на национальной репрезентативной городской выборке и является частью регионального исследования Kantar.